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中国数字媒体发展及其发展趋势
来源:原创 | 作者:南凯 | 发布时间: 2019-01-16 | 232 次浏览 | 分享到:

中国数字媒体发展及其发展趋势

“文化为体,科技为媒”是数字媒体的精髓。目前,数字媒体产业在世界范围内已经成为极具活力,具有巨大发展潜力的产业。

          数字媒体是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体,这些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感觉媒体,和表示这些感觉媒体的表示媒体(编码)等,通称为逻辑媒体,以及存储、传输、显示逻辑媒体的实物媒体。但通常意义下所称的数字媒体常常指感觉媒体。


 一、世界数字媒体概况

         各国统计数据显示,国际数字媒体发展呈现出新趋势,内容销售呈现出由传统渠道移至数字化传播渠道,传统销售比例下降;网络等新媒体创造出许多新成长商机。成长最快的市场是网络广告服务,宽带网络和移动通信成为消费者获取娱乐与数字媒体的主要方式。成长最快的市场是网络广告服务。宽带网络和移动通信成为消费者获取娱乐与数字媒体的主要方式。

        随着我国数字技术的发展,在大力研发科技追赶发达国家的 同时,也存在很多不足之处,下面我们就针对世界和我国的数字 技术情况进行分析。 ①数字全球化 到 2010 年,全球网民远大于 20 亿,并且世界互联网也迎来 自己 20 岁的生日。当世界进入数字化后,生活就出现非常大的 飞跃,比如许多高清屏幕开始出现,对于数据的处理时间和速度 有所提高,可以实现多种电子设备的相互连接,存储量也不断提 高。由于当代生活中,人们缺少实际与人接触的环境,而且凭借 许多高科技工具和网络,人们开始越来越多的参与到社交网站 中,使社交网络慢慢向本土化发展,而不是过去所浏览的那些普 通门户网站。随着付费高清电视的普及、手机阅读的频繁使用、 以及宽带服务的改良,使用电脑、平板电脑、游戏机、智能手机 等高科技工具的群体数量也在不断增加,人们从过去需要借助电 视、报纸等传统媒介获取新闻,现在只需通过轻轻触碰平板电脑 或智能手机即可获得,大大方便了生活。 在将来,人们会越来越多的依赖智能手机,所以会有越来越 多的智能手机被研发,需要更大的数据进行传输。人们的生活将 慢慢发展成数字化,由更广的多媒体平台给予支撑,也会通过云 端技术实现更多设备的无缝连接。 ②具有我国特色的数字发展 过去几年中,数字技术使中国发生翻天覆地的变化,在我国 乡镇、农村投入和使用的大量互联网和数字设备,大大加快了我 国数字技术和互联网的研究和发展。根据相关统计数据,我国在 数字产品消费人群平均年龄不满 35 岁,占我国网民数量的 73%, 他们上网的时间占我国网民上网总时间的 80%。并且因为经济、 历史和所处社会环境不同,我国网民使用网络的形式也不同。由 于针对我国实际情况和上网人群的正确分析,百度、新浪、腾讯、阿里巴巴等很多本国网络公司不但满足了本国网络市场的需求, 而且在不断探索中也占有很重要的位置。随着世界社交网络的风 靡,我国 4.5 亿的庞大网民群体也加入其中,但与美国市场被 TwitterFacebook 等固定网站垄断不同,我国是由多个网站共同 支撑的。 在我国,非常多使用移动工具的人群在接打电话和收发短信 之余,还利用手机下载彩铃、视频、音乐来满足自己的娱乐需要, 所以在我国市场最具有本土特性的就是移动网络。由于用手机进 行上述娱乐活动需要通过 3G 网络,但是我国的 3G 网络费用高 而且覆盖面也不全,所以导致由世界著名的《国家地理杂志》、 《周末画报》等多家媒体率先借助 IPhone IPad APP 技术向 用户进行推广其业务,并且一举获得成功。这种成功也激励了我 国本土媒体将发展重心放到移动互联网上,他们将自己的优势、 品牌效应同移动互联网结合,建立吻合目前本土社会特征、人群 习惯和人群个性特点的智能手机平台。另外,因为我国媒体发布 的信息都是通过国家控制,不能阅读到真正感兴趣的新闻,这样 就促使我国民众抛弃传统获取新闻信息途径、选择利用网络读取 新闻,他们可以通过网络选择读取他们希望得到的一切实事新 闻。而且在人们的潜意识里,认为无流量限制的下载音乐、电影 等免费资源只能通过互联网络。 ③我国目前存在的问题 我国的科技基础设施普遍较低,达不到世界中等水平,甚至达不到一些小国技术水平。


二、未来的数字媒体内容形态。

         至于新的媒体技术将会如何影响媒体产业的发展,或许可以从媒体内容的形态发展上得出结论。现今的媒体内容主要以音频或视频为主,网络内容则再加入文字。基本上目前媒体存储的方式并不利于媒体的搜寻及再利用,因为缺乏一致的结构化界面。采用高新技术应用到整个媒体产业链,让不同的媒体形态,同时也可解决智慧财产权等的付费问题。


三、未来数字媒体发展

        在我国,虽然科技开发人员数量很多, 但是竞争力仍然属于低级水平,专业技能培训也相对较少。另外 我国申请专利的个人和企业不多,导致我国在全球经济竞争中无法占有重要位置。所以我国想要在世界经济中有立足之地,就要 将首要任务定为对人才的培养。

        科技是经济的助力,但并非是万能的,只有将科技水平同人 们的要求联系在一起时才能起到改变的生活作用。我们必须参考 我国本土国情和消费对象的实际消费水平进行发展科技,这样才能的真正发挥能量。

         媒体分工更加细致明确,和个人生活更加紧密。数字 媒体的个性化传播特性决定其传播对象的细分化,甚至开始出 现以家庭和个人为基本单位进行量身定制和传播的方式,这就 使得受众这一传统概念得到越来越细的划分,传播内容也能在 大众传播的基础上进行更分众化、精确化的划分。内容生产环 节逐渐从产业链上剥离了出来形成了内容产业。同时,分工和 协同交融而成的融合生产方式所具有的效率优势,能够满足内 容生产规模的最大化,内容生产的独立打破了“竖条式”的媒介 产业链结构,形成了新的“伞式”媒介产业链结构。由于数字媒 体技术研究的根本目的在于提高人类的生活品质,未来的数字 媒体技术将不再就技术论技术,而是直接和人的日常生活息息 相关。总之,数字媒体技术的发展趋势将使媒体内容形式发生 巨变、媒体分工更加细致明确,和个人生活更加紧密。

         ITIPIV产业的深化整合,方便政 令下达、信息告知、自我学习等,也方便进行安全的电子商务,同 时也大大方便了网上事务的处理和增强了网上交易的安全,为 科技发展、国家经济建设和人民生活水平提高做出更大贡献。 将rrIPIV产业整合不断深化,也是未来数字媒体技术发展 的方向之一。

         数字媒体技术的新趋势——增强现实技术。增强现实技术简称AR技术,是一种把原 本在现实世界的一定时间空间范围内、很难体验到的实体信息 (视觉信息、声音、味道、触觉等),通过科学技术模拟仿真后,再叠加到现实世界被人类感官所感知,从而达到超越现实的感官体验的技术。它的出现与计算机图形图像技术、空间定位技术、人文智能科技的发展密切相关,是未来数字媒体技术发展的新趋势。


四、总结

    数字媒体技术的发展需要技术上的创新,人才的培养。基于数字媒体艺术开放性、互动性、集成性等优势,其在今后的发展就将会出现越来越多的艺术表现形式,甚至可以实现更多表现形式之间的任意组合,尤其是随着计算机网络技术与感官体验的充分结合,将会出现仿真虚拟现实等多种艺术效果,开创 更多与虚拟物体互动的全新的形式,进而给人类带来更多的艺术体验